Песня «LEVII'S JEANS» воспевает то, что певица называет настоящей американской униформой
Бейонсе: "Моя песня «LEVII'S JEANS» воспевает то, что я называю настоящей американской униформой — ту, которую все мы носим с гордостью. Для меня честь поработать с Levi's над созданием квинтэссенции американской иконографии. 'Джинса на джинсе' всегда демонстрировалась через мужскую перспективу, так что для меня очень важна эта рекламная кампания в новом прочтении, отмечающем знаковый женский взгляд. Мне не терпится объединить наше видение в исследовании инновационных способов расширения прав и возможностей женщин и чествования их силы."
Кенни Митчелл, глобальный директор по маркетингу бренда Levi's в Levi Strauss & Co.: "В сотрудничестве с Бейонсе мы исследуем силу переосмысления в этой рекламной кампании, которая поможет нам обратиться к нашим фанатам новыми методами и поддержать деловой рост женщин в этом определяющем джинсовом бренде."
Бейонсе выступает главной героиней «REIIMAGINE», кампании, вдохновленной наследием Levi's и опережающим время видением одной из самых влиятельных фигур современной культуры. Серией глав новая рекламная кампания переосмысляет несколько самых знаменитых реклам Levi's. Первый фильм, вдохновленный роликом «Launderette» 1985 года, снят лауреатом «Эмми», кинематографистом Марселлем Ревом. Фотограф Мэйсон Пул охватил коллекцию бессмертных образов, добавив их к канону невероятных икон джинсов Levi's, от Марлона Брандо до Мерилин Монро — а теперь и Бейонсе.
Полная интегрированная кампания включает телевидение, наружную рекламу, социальные сети, принты, брендовые мероприятия и эксклюзивную продукцию.
Бренд «Levi's» запустил глобальную кампанию с участием Бейонсе.
Черпая вдохновение в инновационном подходе артистки к искусству, культуре и повествованию, кампания переосмысливает классические образы и сюжеты «Levi's». В рамках этого сотрудничества марка «Levi's» предлагает заново взглянуть на несколько самых знаковых своих рекламных работ под руководством талантливого режиссёра Мелины Мацукас. В первой части кампейна, основанной на ролике «Launderette» 1985 года, в центре кадре – Бейонсе, и она здесь для того, чтобы подтвердить тот факт, что вещи «Levi's» являются полотном для самовыражения как для тех, кто тяготеет к экспериментам, так и для тех, кто предан классике.
«Моя песня «Levii's Jeans» воздаёт должное тому, что по моему мнению, является американской униформой – одежде, которую мы носим с гордостью», – комментирует Бейонсе. «Levi's» воплощает в себе квинтэссенцию американского стиля и для меня большая честь работать с ними. Деним часто рассматривается через призму мужского восприятия, поэтому для меня чрезвычайно важно отразить женский взгляд на этот культовый атрибут. Надеюсь, что мне удастся найти новые возможности для того, чтобы совместить оба вектора и обеспечить поддержку женщинам, признав их сильные стороны».
«Наш бренд всегда был и будет негласной униформой для тех, кто идёт навстречу лучшему. Наша главная задача – постоянно внедрять и обновлять культурные коды», – подчеркивает Кенни Митчелл, директор по маркетингу компании «Levi Strauss & Co». «В коллаборации с Бейонсе мы осваиваем преимущества свежих воплощений, которые помогут нам установить новые каналы связи с нашими потребителями и поддержать расширение женского бизнес-сегмента на правах ведущего бренда, специализирующегося на джинсовой продукции».
