Cécred для меня — проект-наследие, возможно, самый уходящий к истокам

Для тебя это больше, чем бизнес — это твоё первородное право. Как ты сочетаешь нечто настолько личное с профессиональным, сохраняя в приоритете их сакральность?

Качество и замысел для меня в приоритете. Было важно решить, куда инвестировать в наших рецептурах. Я знала, чего хотела — технологию, которая работала бы для всех женщин с любым типом волос, поскольку сама не могла такого найти. Я построила бренд с нуля, сама его профинансировала. Для начала нужно было собрать лучшую команду с превосходным опытом, которые разделяли бы мои убеждения. Этот бизнес построен на любви и стремлении, а не стратегии. Мы вышли далеко за рамки, принимая решения, направленные на результат и наилучшие научные достижения. А лучший результат подразумевает больше инвестиций в качество продукта. Каждый тип волос требует тестов, исследований и новых разработок. Чёрные женщины на протяжении многих лет были последними, кого приглашали на тестирования. Нам часто назначали средства, в испытаниях которых мы не участвовали. Это значительнее меня или волос в целом. Мы создали нечто, что будет прославлять здоровье волос для всех женщин, включая нас. Я всегда с гордостью инвестировала в нас.

Cécred для меня — проект-наследие, возможно, самый уходящий к истокам. Гораздо большее, чем просто бизнес. Волосы — наша родословная; история нашей семьи. Имея доступ к проверенным ингредиентам и создав собственную запатентованную технологию — теперь мы имеем универсальную серию средств.

На что похож твой ночной уход за волосами? Есть какие-нибудь советы или хитрости?

Для меня весь смысл в увлажнении — я наношу масло на кожу головы и заворачиваю волосы, чтобы оно впиталось. Навевает воспоминания о ритуалах из детства, чтобы кожа оставалась здоровой. Я заворачиваю волосы и иногда усыпаю в милых бигудях или шапочке для сна, зависит от причёски. Стараюсь избегать трения, распрямления волос и излишнего термо-воздействия.

Очень часто чернокожие женщины воспринимают себя в зависимости от волос. Как они могут радовать нас и дополнять наш имидж, не определяя при этом нашу личность?

Мы можем оставить их натуральными, выпрямлять, заплетать, носить парики. Есть сила в самовыражении, в свободном выборе того, как мы хотим выглядеть, какую причёску предпочитаем. Лично меня радует возможность уделить себе и своим волосам первостепенное внимание. Для меня очень важно посвящать время сакральным ритуалам по уходу за собой.

Ритуал, который я использую всегда — применение воды с ферментированным рисом. Мы привнесли собственный взгляд, придумав, как превратить его в пудру. Остаётся лишь добавить воду для упрощённого и мгновенного результата — а ещё мы добавили розу для прекрасного аромата. Я использую его, когда того требуют мои волосы, после окрашивания или после тура. Это исцеляет волосы и меня саму. Одна из самых чудесных вещей, вдохновивших этот бренд — уважение древних традиций и сочетание их с новыми технологиями и наукой.

Кого ты видишь в качестве потребителей твоей линейки средств?

В салоне моей мамы я своими глазами видела, что любой тип волос можно отращивать, чтобы он выглядел здоровым, но при правильном уходе. Узнала, что текстурированные волосы можно окрашивать. Женщины всех рас могут играть с разными укладками, и при этом сохранять волосы здоровыми. Я подчеркнула множество техник в работе с лучшими в мире парикмахерами. Волосы не про универсальность. Некоторые типы волос сочетают несколько разных текстур на одной голове. В зависимости от пористости, плотности и толщины ваших волос, окрашены ли они или неприхотливы — ваш уход должен рассчитываться индивидуально. Надеюсь, у нас получится показать сакральность ритуалов прошлого, обеспечивая знаниями и новейшими разработками наше сообщество по уходу за волосами.

Статья: ESSENCE

Автор: Бруклин Уайт-Гриер

Год: 2024

Перевод: Deja Vu

The Beyonce World