У Бейонсе Ноулз-Картер несколько ролей
ESSENCE | Бейонсе, the Boss
БИЗНЕС-МАГНАТКА РАССКАЗЫВАЕТ ОБ ОСНОВАНИИ СОБСТВЕННОЙ ЛИНИИ СРЕДСТВ ДЛЯ ВОЛОС, CÉCRED, ПОСТРОЕНИИ НАСЛЕДНИЯ И ОБЪЕДИНЕНИИ ГЛУБОКО ЛИЧНОГО С ПРОФЕССИОНАЛЬНЫМ.
У Бейонсе Ноулз-Картер несколько ролей. Она жонглирует жизнью как мать троих детей и величайший из ныне живущих артистов — два начинания, требующих огромных умственных и физических затрат по отдельности, почти немыслимые, когда пересекаются. Её заострённый маникюр — ось вращения мировых интересов. Один взмах бёдрами, один пост в соцсетях, одно упоминание бренда: вот и всё, что требуется для запуска публики на орбиту. Она — ментор, глыба и муза — сверхженщина и всеобъемлющая женщина. С годами она запускала множество разных бизнес-проектов, включая House of Deréon, Parkwood Entertainment, BeyGOOD.
Её последнее начинание технически находилось в разработке ещё с дней её юности, но ощутимее — с 2018 года. Оно берёт начало от потомственной заинтересованности её семьи к теме волос, произрастает из представления об уходе за собой как о ритуале. Впервые она анонсировала проект в мае 2023 года, через Инстаграм, тогда же по фото фанаты предположили, что она подготавливает волосы к нанесению эликсиров для волос собственного производства. В своей манере она и её окружение хранили молчание — до сего момента.
Волосы всегда были очень значительной частью нашей жизни», — говорит Тина Ноулз, — Также как мода спасла нам жизнь, волосы были тем, чем мы зарабатывали на жизнь.
Пока Бейонсе подрастала, Тина работала парикмахершей, владевшей и ведущей дела в собственном салоне. Она считает, что её карьера в косметологии — преемственный процесс того, чем чернокожие занимались веками.
От начала времён в чёрной культуре считалось так: если хотя бы немного научиться обращаться с волосами, ты больше не будешь голодать. Я привила это своим детям. Моя мама привила это мне. Так что это наше наследие, круг наконец замкнулся, и это потрясающе.
Бренд получил название Cécred, словослияние имени певицы и её благоговейного отношения к своим и чужим волосам. На протяжении веков во всех культурах волосы олицетворяли силу своих обладателей и целых институтов. Они едва ли не воспринимались отдельно от остального тела, по большей части соотносились со внутреннем существом. В качестве признания той роли, которую играют волосы в нашей жизни и культуре и из давнего интереса к здоровому образу жизни, Бейонсе вывела формулу линейки из восьми продуктов, которые поступят в продажу 20 февраля на Cecred.com. В неё входит глубоко очищающий шампунь со скрабом для кожи головы, увлажняющий шампунь, глубоко увлажняющий кондиционер, восстанавливающая маска, увлажняюще-уплотняющий лосьон, питательное масло для волос, ритуал из ферментированного риса и розы, а также "шейкер", позволяющий смешать компоненты для ритуального ухода. Вместе эти продукты укрепляют и разглаживают волосы, а также помогают восстановить повреждённые. Вся линейка стала возможной благодаря первой в своём роде технологии: запатентованному биоактивному ферменту кератина. Натуральный компонент, который настаивается в меду.
