В чем причина мировой популярности трека Homay башкирской группы Ay Yola?

Песня Homay попала в пятерку самых популярных треков в Shazam, обогнав трек Леди Гаги Abracadabra. Песня также находится в первых строчках общероссийских чартов и завирусилась в соцсетях. В чем очарование башкирской этномузыки?

Песня Homay российской группы из Уфы Ay Yola неожиданно выстрелила в мировых чартах, попав в пятерку самых популярных треков в Shazam и обогнав трек Леди Гаги Abracadabra.

Песня также находится в первых строчках общероссийских чартов. Она первая на «Яндекс Музыке», завирусилась в соцсетях. Под нее пользователи активно снимают рилсы и клипы. На Украине в чарте Apple Music трек российской группы и вовсе на первом месте, как и в Белоруссии, Казахстане, Азербайджане, Норвегии и Нидерландах.

Во многих странах делают подстрочники, переводя текст на свои языки. Песня на башкирском языке по мотивам национального эпоса попала в тренд роста популярности этнических бэндов, говорят эксперты.

Вот что рассказал обозреватель «Бизнес FM Уфа» Дмитрий Жбанов:

Дмитрий Жбанов обозреватель «Бизнес FM Уфа»

«Это чуть ли не первая в истории башкирская песня, которая попала в чарт VK. На момент публикации она находится на 44-й позиции и уверенно набирает ход. Название связано с мифической женщиной-птицей из древнего башкирского эпоса «Урал-батыр».

Музыкальный продюсер, генеральный директор музыкально-информационного агентства «Кушнир Продакшн» Александр Кушнир заметил, что регионы периодически дают талантливых музыкантов:

Александр Кушнир музыкальный продюсер, генеральный директор музыкально-информационного агентства «Кушнир Продакшн»

«Башкирские прорывы, которые были уже после ДДТ, — это и Lumen — «Три пути», и Inur — «Кофе и сигареты». Потом была группа «Нечто», которая прорвалась на «Нашествие», у них было два суперхита — «Открытый космос» и «Холода», Via Chappa и их дуэт с Михеем «По волнам». В принципе, традиция, как прорываться с одним-двумя хитами в интернет-пространство и на радио, на этой территории давно существует, а то, что музыка, похожая на Deep Forest, немножко обволакивающая, с этническими корнями, такой башкирский этнос, всегда заходила слушателям, — это медицинский факт».

Глава продюсерского центра «Радус» Радмир Усаев приветствовал тактику продвижения группы через интернет.

Радмир Усаев глава продюсерского центра «Радус»

«Во-первых, у них очень интересная концертная программа. Вначале они действуют совершенно правильным путем — набирают популярность раскруткой в интернете. Это пробуждает интерес, потому что в то время, когда мы живем, первое, что двигает умами молодежи, — это интернет».

Промоутер и диджей Rinat Gabba полагает, что этномузыка имеет коммерческий успех и есть примеры удачных проектов — например, та же группа «Аигел», ставшая популярной благодаря сериалу «Слово пацана» и фильму «Пророк», и недавно скончавшаяся башкиро-татарская певица Василя Фаттахова.

Rinat Gabba промоутер и диджей

«Очень много ребят, которые поют на башкирском, татарском, казахском языках, становятся популярны. Поэтому я думаю, что сейчас это будет востребовано. Причем интересно, что это популярно не только в Башкирии, но и в Татарстане, и в Казахстане, и даже в Турции я видел».

В апреле у группы вышел третий сингл из альбома Ural-Batyr, который называется Batyr. Группа признается, что с ростом популярности у нее резко прибавилось работы и предложений по организации концертов.