МЕРЧ КАК СПОСОБ ПРОДВИЖЕНИЯ МУЗЫКАЛЬНОГО БРЕНДА.
Мерчандайз (мерч) – это одежда, аксессуары, сувениры и любые другие функциональные или просто красивые вещи с символикой бренда. Это не только способ привлечь новых клиентов, а также повысить узнаваемость компании – правильный мерч создает ассоциации с брендом и становится инструментом самовыражения. В последнее время индустрия мерчандайза выходит на новый уровень – все чаще появляются мерч-коллаборации известных компаний с модными дизайнерами и современными художниками. Откуда взялось это понятие и почему мерч стал таким мощным инструментом коммуникации для бренда? Давайте разбираться!
Все началось в 60-х, когда рок-группы начали продавать преданным фанатам футболки со своими лого. С тех пор одежда с символикой любимых групп намертво вклинилась в гардероб фанатов. Предмет одежды остается просто предметом до тех пор, пока на нем не написано имя кумира. Как только футболка приобретает принт с изображением любимой группы или футбольной команды, она превращается в артефакт, несущий символику, сообщение о взглядах и принадлежности к какой-либо субкультуре. Со временем фанатские артефакты превратились в модную тенденцию, попадая в коллекции именитых дизайнеров. Еще в далеком 1977 году дизайнер и бабушка всея панка Вивьен Вествуд выпустила дерзкие футболки с принтом Sex Pistols, где была изображена королева Елизавета с проткнутыми булавкой губами. Сейчас подобный мерч можно увидеть в любом торговом центре: популярные бренды регулярно выпускают футболки с обложками и логотипами Metallica, Black Sabbath, The Doors и т.д. С рок-группами и их фанатами все ясно. Но для чего мерч нужен бренду? Здесь механизм работает примерно так же.
Узнаваемость. Функциональный мерч, которым реально пользуются люди, вплетается в лайфстайл. Если вещь выглядит стильно, то ваш мерч превращается в полноценный модный аксессуар. Также мерч служит напоминанием: постоянное присутствие логотипа или вашего фирменного цвета в жизни людей – это отличный способ оставаться рядом с клиентами.
Дополнительный доход. Линейку красивого мерча можно продавать под своим брендом. Многие компании создают на своих сайтах мини-магазинчики с мерчем. Это пользуется популярностью, если артефакты сделаны качественно и отвечают современным тенденциям дизайна.
Приятные воспоминания. Люди приобретают мерч на мероприятиях в качестве памятных сувениров. Событие – отличный повод представить новую линейку мерча, особенно если он будет эксклюзивно продаваться только в рамках мероприятия.
Тенденции в современном мерче говорят о том, что классические формы претерпевают изменения. Опыт крупных компаний показывает, что люди готовы становиться частью философии бренда, если она откликается в их сердцах. Коллаборации с художниками родили новый взгляд на то, каким может быть хороший мерч. Индустрия мерчандайза растет с каждым годом и становится все более изобретательной, а тренды в дизайне только питают эту среду. Если бренд достаточно престижный и вокруг него создается комьюнити, человек с помощью мерча становится частью этого сообщества. Наша радиостанция также не осталась в стороне! Мы уже выпускали фирменные диски, флешки с нанесением гравировки логотипа, стикеры. И в преддверии Дня Танца (29 апреля) и Дня Радио (7 мая) мы объявляем о начале мерч-коллаборации с компанией BOOOMERANGS, занимающейся дизайном и продукцией повседневной уличной одежды и представляем вашему вниманию футболку с принтом обновлённого логотипа радиостанции BEATNER FM! Стопроцентный хлопок, размеры M и L в чёрном, а чуть позже и в насыщенном жёлтом цвете! Кроме того, хотим проинформировать о старте нового сезона серий наших вечеринок под открытым небом BOOOMPARTY – 3 мая! А закончим сезон поздним летом фестивалем «ФОРМА», который пройдёт в живописном месте вблизи водоёма. Два танцпола, более 20 диджеев и ещё много всего интересного! Следите за новостями!
#Volnorez #VolnorezNews #Beatner #BeatnerFM #Booomerangs #BMGbrand #BooomParty #FormFest #Merch #Merchandise
